有限效果论

有限效果论是1940到1960年关于大众传播的效果和影响力的主流观点。

研究内容

有限效果论(又称：最低效果法则）是20世纪40到60年代关于大众传播的效果和影响力的主流观点。有限效果模式有效地驳斥魔弹理论。它的核心思想是：媒体并非万能（Joseph Klapper所主张），Klapper认为阅听人会运用选择性接触、选择性感知、选择性记忆，也就是说阅听人选择接收自己认同、预存立场以及较容易记忆与信念相同倾向之媒介，并抗拒那些与自身立场不同之媒介，其说服性的讯息。虽说媒介会影响阅听人，但对于大多数人，大众媒介还是在多种制约因素中产生相当有限的效果。同样在Ｊoseph Klapper编撰的《大众传播的效果》（The Effects of Mass Communication)一书中指出，大众媒介对社会和个人有极小的影响，说服性的大众传播不太可能改变多数人看待某一事件的立场。

Joseph Klapper观点

Klapper认为：

1. 大众传播通常不是造成阅听人效果之必要及充分条件，其中还有许多间接因素的影响。
2. 这些间接要素是大众传播的有效动力，但并不是唯一的条件。

Klapper也将他的观点和“皮下注射理论”（hypodermic effects)做对照，说明媒介会影响态度或行为，但阅听人基本上在接触媒介之前就已有了预设立场，包括：政治倾向、团体规范、意见领袖等心理与人际因素。

参考资料

• 郭贞等著；传播理论，新北市：扬智文化，2016.05，ISBN：9789862982242
• 李道魁、郭玲、王冰蔚著；公共关系心理学（第二版），2018.11，ISBN：9789577356031